《市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)》從高職高專教育的特點(diǎn)出發(fā)，按照高職高專教育“以服務(wù)為宗旨，以就業(yè)為導(dǎo)向，注重實(shí)踐能力培養(yǎng)”的原則，組織教學(xué)內(nèi)容，突出市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)知識(shí)的理解與應(yīng)用，下面是小編給大家分享的一些有關(guān)于自考《市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)》真題及答案的內(nèi)容，希望能對(duì)大家有所幫助。
自考《市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)》真題及答案
一、單項(xiàng)選擇題:本大題共20小題,每小題1分,共20分。
1.以下不屬于市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)作用的是（D）
A.企業(yè)開展?fàn)I銷活動(dòng)的起點(diǎn)
B.增強(qiáng)企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力
C.發(fā)現(xiàn)企業(yè)的市場(chǎng)機(jī)會(huì)
D.提高企業(yè)的決策速度
2.描述性調(diào)查主要解決的問題是（A）
A.“是什么”
B.“可以做什么”
C.“為什么”
D.“將來會(huì)怎樣”
3.收集第二手?jǐn)?shù)據(jù)的調(diào)查方法是（B）
A.觀察調(diào)查法
B.文案調(diào)查法
C.實(shí)驗(yàn)調(diào)查法
D.詢問調(diào)查法
4.按調(diào)查時(shí)間不同，市場(chǎng)調(diào)查可以分為（A）
A.連續(xù)性調(diào)查和一次性調(diào)查
B.全面調(diào)查和抽樣調(diào)查
C.探測(cè)性調(diào)查和描述性調(diào)查
D.因果關(guān)系調(diào)查和預(yù)測(cè)性調(diào)查
5.媒體選擇與組合調(diào)查屬于（B）
A.產(chǎn)品調(diào)查
B.促銷調(diào)查
C.價(jià)格調(diào)查
D.渠道調(diào)查
6.以下屬于企業(yè)宏觀環(huán)境調(diào)查的內(nèi)容是（C）
A.供應(yīng)商
B.顧客
C.人口
D.競(jìng)爭(zhēng)者
7.0~3歲兒童玩具消費(fèi)者調(diào)查適合采用（C）
A.神秘顧客調(diào)查法
B.痕跡觀察法
C.單向鏡觀察法
D.購買模式觀察法
8.在實(shí)驗(yàn)調(diào)查法中，常作為自變量的是（A）
A.產(chǎn)品價(jià)格
B.銷售量
C.市場(chǎng)占有率
D.品牌知名度
9.以下調(diào)查方法中，問卷回收率偏低的是（D）
A.網(wǎng)上訪問法
B.留置訪問法
C.入戶訪問法
D.郵寄訪問法
10.以下屬于預(yù)實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)的實(shí)驗(yàn)類型是（A）
A.簡(jiǎn)單后測(cè)設(shè)計(jì)
B.時(shí)間序列設(shè)計(jì)
C.對(duì)照前后測(cè)設(shè)計(jì)
D.對(duì)照后測(cè)設(shè)計(jì)
11.對(duì)問卷進(jìn)行效度和信度的測(cè)量，信度高表示（D）
A.測(cè)量結(jié)果所含系統(tǒng)誤差大
B.測(cè)量結(jié)果所含系統(tǒng)誤差小
C.測(cè)量結(jié)果所含隨機(jī)誤差大
D.測(cè)量結(jié)果所含隨機(jī)誤差小
12.測(cè)量結(jié)果可以進(jìn)行分類、排序、加、減、乘、除等運(yùn)算的量表是（D）
A.順序量表
B.類別量表
C.等差量表
D.等比量表
13.區(qū)間估計(jì)中，置信概率為99.73%可以表示（C）
A.有99.73%的樣本平均值落在距總體平均值+1個(gè)標(biāo)準(zhǔn)誤的范圍內(nèi)
B.有99.73%的樣本平均值落在距總體平均值+2個(gè)標(biāo)準(zhǔn)誤的范圍內(nèi)
C.有99.73%的樣本平均值落在距總體平均值+3個(gè)標(biāo)準(zhǔn)誤的范圍內(nèi)
D.有99.73%的樣本平均值落在距總體平均值+4個(gè)標(biāo)準(zhǔn)誤的范圍內(nèi)
14.以下屬于隨機(jī)抽樣的抽樣方法是（C）
A.任意抽樣
B.判斷抽樣
C.分層比例抽樣
D.配額抽樣
15.每一種答案只能歸入種類別，不能出現(xiàn)兩種類別以上，這體現(xiàn)了數(shù)據(jù)分類的（B）
A.全面性
B.互斥性
C.單一性
D.差異性
16.使用順序量表測(cè)量單一變量，進(jìn)行描述統(tǒng)計(jì)分析不能采用下列哪一項(xiàng)指標(biāo)？（B）
A.中位數(shù)
B.均值
C.頻率
D.四分位點(diǎn)內(nèi)距
17.以下關(guān)于均值的說法正確的是（D）
A.可以用來描述樣本數(shù)據(jù)的離散趨勢(shì)
B.不具有唯一性
C.不受樣本數(shù)據(jù)中極端值的影響
D.代表樣本數(shù)據(jù)的平均水平
18.用于評(píng)估不同屬性對(duì)消費(fèi)者的相對(duì)重要性，以及不同屬性水平給消費(fèi)者帶來的效用的統(tǒng)計(jì)分析方法是（B）
A.方差分析
B.聯(lián)合分析
C.聚類分析
D.因子分析
19.市場(chǎng)占有率和覆蓋率預(yù)測(cè)屬于（B）
A.市場(chǎng)行情預(yù)測(cè)
B.產(chǎn)品銷售預(yù)測(cè)
C.市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)
D.市場(chǎng)供給預(yù)測(cè)
20.下列不屬于市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告中前文部分的是（D）
A.標(biāo)題頁
B.目錄
C.摘要
D.研究局限性
二、多項(xiàng)選擇題:本大題共5小題,每小題2分,共10分。
21.二手資料的優(yōu)點(diǎn)有（ACDE）
A.能較真實(shí)、客觀地反映信息內(nèi)容
B.時(shí)效性強(qiáng)
C.收集容易
D.成本低
E.適用于做縱向分析
22.消費(fèi)流行趨勢(shì)信息屬于（BDE）
A.內(nèi)部信息
B.外部信息
C.固定信息
D.流動(dòng)信息
E.未來信息
23.適合商場(chǎng)、超市使用的觀察調(diào)查法有（ABD）
A.神秘顧客調(diào)查法
B.痕跡觀察法
C.單向鏡觀察法
D.購買模式觀察法
E.人種學(xué)研究
24.監(jiān)控調(diào)查人員的內(nèi)容包括（BCD）
A.成本控制
B.質(zhì)量控制
C.抽樣控制
D.作弊控制
E.效率控制
25.以下不屬于因果關(guān)系分析預(yù)測(cè)法的有（DE）
A.回歸分析預(yù)測(cè)法
B.基數(shù)迭加法
C.比例推算法
D.德爾菲法
E.指數(shù)平滑法
五、論述題:本大題共1小題,10分。
36.定性預(yù)測(cè)與定量預(yù)測(cè)有何區(qū)別？各有什么特點(diǎn)？
答：（1）定性預(yù)測(cè)是基于預(yù)測(cè)者個(gè)人的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，分析事物過去和現(xiàn)在的變化規(guī)律，對(duì)事物的未來發(fā)展變化趨勢(shì)和狀態(tài)做出大致的估計(jì)和判斷。
（2）定性預(yù)測(cè)會(huì)受到預(yù)測(cè)者個(gè)人的經(jīng)驗(yàn)、能力的影響，所以要求預(yù)測(cè)者擁有豐富的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，否則定性預(yù)測(cè)的結(jié)果準(zhǔn)確度不高。
（3）定量預(yù)測(cè)是根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查收集的數(shù)據(jù)和資料，運(yùn)用科學(xué)的統(tǒng)計(jì)分析方法和數(shù)學(xué)模型對(duì)事物的發(fā)展變化進(jìn)行量化推斷的預(yù)測(cè)方法。
（4）與定性預(yù)測(cè)相比較，定量預(yù)測(cè)較少地受預(yù)測(cè)者個(gè)人主觀因素的影響，它是通過量化數(shù)據(jù)指標(biāo)來說明預(yù)測(cè)結(jié)果，使得預(yù)測(cè)結(jié)果更客觀，更可靠、具有說服力。
（5）當(dāng)缺乏量化的數(shù)據(jù)或資料或者獲取這些數(shù)據(jù)或資料的成本過高，難度過大時(shí)，往往就使用定性預(yù)測(cè)的方法。
六、計(jì)算題:本大題共2小題,每小題9分,共18分。
37.某空調(diào)器廠銷量一直比較平穩(wěn)，該廠連續(xù)多年運(yùn)用一次指數(shù)平滑法對(duì)空調(diào)器銷量進(jìn)行了預(yù)測(cè)，對(duì)2019年的銷量預(yù)測(cè)值為210萬臺(tái)，而當(dāng)年實(shí)際銷售量為200萬臺(tái)，請(qǐng)據(jù)此預(yù)2020年該廠空調(diào)器的銷售量（平滑系數(shù)a為0.3）。
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